Como publicitária, gestora de projetos e membro da comunidade ESGpraJÁ, confesso que o debate sobre o futuro do ESG me deixa com aquele misto de otimismo e preocupação. É como ver um filme de suspense com final feliz.
Sabemos que o ESG é como um mapa para um futuro mais justo e sustentável. Empresas e investidores que abraçam essa ideia estão percebendo que, além de fazer o bem, dá para fazer bonito nos negócios, ganhando reputação. É como unir o útil ao agradável, não é mesmo?
Mas, como nem tudo são flores, a gente também vê algumas pedras no caminho. O “greenwashing”, por exemplo, é prometer um bolo de chocolate e entregar um de fubá sem gosto. Por vezes sentimos uma falta de regras claras.
A boa notícia é que a gente não está sozinho nessa. Órgãos reguladores estão atentos e a tecnologia está aí para qualificar, coletar e analisar dados.
A Geração Z e o poder da escolha
Não podemos deixar de falar da Geração Z, que está liderando essa transformação! Jovens que não só se preocupa com o futuro do planeta, como também colocam a mão na massa e cobra posicionamentos das marcas. Para eles, ESG não é só uma sigla, é um estilo de vida.
Marcas que engajam nisso estão colhendo os frutos! Pesquisas mostram que a Geração Z prefere consumir de empresas que compartilham dos seus valores, e isso se traduz em faturamento e fidelidade. Ou seja, ESG não é só bom para o planeta, é bom para os negócios!
Para onde estamos indo?
Ainda não dá para saber com certeza, mas acredito que o futuro do ESG será mais transparente, mais focado em resultados reais e mais integrado à estratégia das empresas. É como se a gente estivesse construindo uma casa: a base precisa ser sólida, as paredes precisam ser fortes e o telhado precisa proteger todo mundo.
O que a gente pode fazer?
- Cobrar mais transparência;
- Apoiar empresas que fazem a diferença;
- Compartilhar conhecimento: Quanto mais gente souber sobre ESG, mais forte será a nossa voz.
O ESG não é só uma sigla bonita, é um compromisso com o futuro. E juntos, podemos construir um futuro mais justo e sustentável para todos.
Nos vemos no próximo post! 🙂
Luciana Rodrigues
Publicitária e gestora de projetos na Quê Projeto!
